Na semana da Black Friday, a Urban Farmcy lançou a campanha Give Back Friday que, além de contar com descontos e brindes, devolveu parte do seu lucro aos pequenos produtores parceiros da marca. A ideia foi passar a importância da valorização de uma cadeia produtiva sustentável. Nós mostramos para os lariquentos como cozinhar nos ajuda nesse processo de nos conectarmos com os nossos alimentos, mas que nem sempre conseguimos cozinhar na correria do dia a dia. Quando isso acontece, buscamos uma comida com a mesma qualidade e sabor que a nossa e a Urban Farmcy entrega isso. O vídeo foi postado no reels, em formato "colab". Rapidamente, se tornou o reels mais visto do perfil da marca.